硬廣告：也稱硬廣，我們在報刊、雜志、電視廣播這四大傳統(tǒng)媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而又不是新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。

軟文廣告顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。
軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。
1．狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。
2．廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。
軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰(zhàn)術目的，引導消費群的購買的廣告.

第一、 何為硬、軟廣告

在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產品、分析本行業(yè)狀況的通訊報道形式出現(xiàn)，而且大都附有企業(yè)名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發(fā)展，軟硬廣告呈現(xiàn)出越來越多的形式。

第二、 硬軟廣告的優(yōu)缺點

無論是硬廣告，還是軟廣告，和所有事物一樣，都有自己的兩個方面。

硬廣告（主要 是電視廣告）

優(yōu)點：傳播速度快，“殺傷力”強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態(tài)性；

缺點：滲透力弱；商業(yè)味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角；

軟廣告（主要是報紙雜志）

優(yōu)點：相對滲透力強；商業(yè)味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；

缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態(tài)性

第三、 現(xiàn)實中的硬軟廣告

廣告，是消費者快速、準確認識產品的途徑之一，是企業(yè)提升品牌知名度一個不可缺的部分，是企業(yè)搶占市場的有效手段。硬廣告正是具有傳播速度快，殺傷力大，涉及人群廣的優(yōu)點，所以一直以來成為大多數(shù)企業(yè)的首選。綜觀國內知名品牌，都很重視硬廣告，而且很多企業(yè)都是首先通過硬廣告來打響自己品牌的。

軟廣告其實就是在媒體上發(fā)消息。發(fā)軟廣告的公司專門有一些人策劃一系列的活動，媒體會配合給予宣傳，名義上是新聞，實際上是商業(yè)廣告，發(fā)消息的公司私下是要掏錢的

軟廣告是相對硬廣告而言的,硬廣告就是直接告訴你某樣東西怎么樣,怎么用等.軟廣告更多的是從側面講述某樣東西或者口碑等,沒有推銷的痕跡.相應的名詞如軟文.軟廣告的效果往往比硬廣告效果好.