包括電視，廣播，報紙和其他大眾媒體在內(nèi)的眾多媒體，當(dāng)然還有日益增長的Internet媒體。其中，報紙，廣播和電視是公認的三種傳統(tǒng)廣告媒體。通過這三種主要媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。
線下廣告制作的時效性
電視和廣播是最適合時間敏感廣告的媒體，其次是報紙。
由于設(shè)備等因素的影響，電視不像廣播那樣對時間敏感。但是，廣播廣告受節(jié)目時間表和時間限制。
實體廣告制作的傳播性
從傳播現(xiàn)代廣告信息的角度來分析，廣告信息利用電視媒體，通過各種藝術(shù)手段和表現(xiàn)形式，使廣告具有獨特的美感，使消費者在享受美感的同時獲得廣告信息。它的影響力高于其他媒體，對人們的影響最大。
海報廣告制作的持久性
從某種意義上說，這三種傳統(tǒng)媒體不是很持久。
電視和廣播媒體容易腐爛。廣告信息瞬息萬變，難以保存。因此，廣告需要重復(fù)播放，并且投資巨大。報紙很好，可以保留，但是由于報紙每天都會更新，因此很少有人長時間保存它們。
高速公路廣告制作的權(quán)威性
媒體的權(quán)威性對廣告的效果，即“光環(huán)效果”有很大的影響。在選擇媒體的過程中，應(yīng)注意人們對媒體的認可。同一媒體因其級別，受眾群體，性質(zhì)和傳播內(nèi)容的不同而具有不同的權(quán)限；從媒體本身的角度來看，由于時空的差異，它們也具有不同的權(quán)限。
海報廣告的覆蓋面積
任何媒體都有特定的傳播范圍和目標，例如區(qū)域，國家和國際。應(yīng)當(dāng)指出，廣泛的交流實際上是沒有意義的。重要的是媒體的傳播范圍和分布范圍內(nèi)的主要對象的分布。
覆蓋范圍是制定媒體策略和特定媒體選擇時的重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分布上相對集中，廣告媒體的目標具有一定的確定性。如果其覆蓋范圍與目標市場中消費者的分布范圍完全不一致，則所選媒體不適用。
如果選定的媒體覆蓋范圍根本不覆蓋，僅覆蓋一小部分或大大超過目標消費者所在的區(qū)域，則不適用。僅當(dāng)媒體的覆蓋區(qū)域基本覆蓋目標消費者所在的區(qū)域或與目標消費者所在的區(qū)域完全一致時，才是最合適的媒體選擇。
商場廣告的到達率
觸及率是衡量媒體廣告效果的重要指標之一。指在特定市場中進行廣告信息傳播活動后接收廣告信息的人數(shù)占特定消費者群體總數(shù)的百分比。在一定的消費群體總數(shù)的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告的普及率越高。
電視，廣播和報紙涵蓋了廣泛的媒體，它們是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取各種信息的主要方式。廣告商在這些媒體上放置廣告，其影響力相對較高。
但是，由于廣告中廣告的過多和過多以及廣告的隨機中斷，馬賽克行為使觀眾對廣告感到厭煩并避免了廣告，從而導(dǎo)致廣告信息到達廣告的速率嚴重下降。聽眾。傳統(tǒng)媒體的普及率已大大下降。
展架廣告注意力率
注意率是廣告被注意的程度。
由于豐富的視聽圖像，高傳真度和鮮艷的色彩，電視廣告給消費者留下了深刻的印象，易于記憶，并且具有最高的關(guān)注度。但是，不同的電視臺和同一電視臺在不同的時間段具有不同的關(guān)注率。選擇媒體時，有必要根據(jù)公司產(chǎn)品和消費者的特征進行特定的分析和選擇。
廣播媒體的最大優(yōu)點是范圍廣泛。有些節(jié)目有一定的聽眾。如果廣告主選擇在其廣告目標喜歡的節(jié)目之前和之后進行廣告，效果會更好，并且關(guān)注率會更高。然而，廣播媒體具有收聽時工作和行動的特性，廣告的受眾通常是被動的，這導(dǎo)致廣告信息的整體關(guān)注度較低。
報紙媒體報道的范圍很廣，但是關(guān)注率卻很低。由于報紙上的大量頁面和內(nèi)容的復(fù)雜性，讀者傾向于閱讀新聞報道和有趣的專欄。如果沒有預(yù)定的目標或廣告本身不能很好地表達，那么讀者往往會忽略它，因此報紙廣告的關(guān)注度極低
X展架廣告制作并行性
并行是指更多人使用相同的媒體閱讀或觀看（聽）。電視，廣播和報紙都是可讀性相對較高的媒體。
奧林匹克運動會的實況轉(zhuǎn)播可以吸引全球數(shù)十億電視觀眾，并且其廣告信息具有很高的可讀性。
但是，隨著衛(wèi)星廣播的發(fā)展，有線電視的發(fā)展和電視頻道的增加，以及作為網(wǎng)絡(luò)媒體的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，越來越多的人離開電視屏幕，轉(zhuǎn)向計算機。屏幕，這在一定程度上減少了。電視觀眾減少了，電視的理解也減少了。
公交站臺廣告制作
報紙的共同閱讀能力也很高。據(jù)估計，報紙的實際讀者人數(shù)至少是其發(fā)行量的兩倍。該組織的所有成員都應(yīng)閱讀社會組織訂閱的報紙。也有人可以閱讀報紙而無需購買或訂閱。
像公共閱讀場所一樣，報紙可以有許多讀者。但是，由于報紙中的廣告不能占據(jù)報紙的重要頁面，因此，如果在特殊的廣告頁面上刊登廣告，則由于廣告的擁擠，使得某些廣告更難以被注意到，從而降低了廣告的實際到達率，影響了廣告效果。
